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广东童装产业现状及未来初探

http://www.qx100.com.cn 2007-9-19 中国服装业网出处：虎门服装网

    近年来，依托于良好的产业环境和区位优势，广东的服装产业得到了极大的发展，成为中国服装领域的一支强健的生力军。在成人装领域，涌现出了以深圳女装、虎门女装、中山沙溪休闲装、南海内衣、潮州婚纱、开平牛仔、普宁衬衫和惠州男装等为代表的一大批服装产业聚集地和以圣玛田、以纯、歌力思等为领头羊的知名品牌；在童装领域，则有佛山、东莞、深圳三大产业集群和以青蛙皇子、小猪班纳、安奈儿为代表的领军品牌，在业界焕发着诱人的魅力和光辉。

    长期以来，广东服饰与浙江服饰一道，凭着其独特的个性特点，在中国服装业界占据着领军地位，并形成了中国服装产业的两大派系——“粤派”和“浙派”。然而，人们所说的“粤派”服饰，多是专指成人服装，比如女装、休闲装、内衣等等，对于童装这一块，却是极少提及。其实，童装也是“粤派”服饰中的一个重要版块，在中国童装业界占据着显著的地位。

    首先，从历史渊源看，广东拥有着中国童装行业的第一批领军性品牌，其显著代表有“米奇妙”（广州中威代理的美国品牌）。多年来，“米奇妙”以其良好的品牌形象深得人们的喜爱，该品牌自上个世纪后期登陆广州以来，在中国童装市场的销售排名中多次名列前茅。稍后出现的一批童装品牌，如汕头的“安哥玛丽丝”、“叮当猫”、东莞的“小猪班纳”、佛山的“青蛙皇子”和深圳的“安奈儿”等等，都曾荣获“中国童装十大品牌”的称号，在童装界发生着巨大的影响。

    从生产状况来看，广东童装产量极大，远远高于其他省份。据中国纺织工业协会统计，2002年，广东童装产量为3.04亿件,占全国童装总产量的30.55%，2003年和2004年，生产状况仍呈平稳增长。从产业集群的分布来看，广东的佛山拥有着2300多家童装企业，其总产量在中国童装生产基地中占据着龙头地位；东莞也是早期的童装产业集聚地之一，深圳如今也诞生了40多个童装品牌，其它如广州、中山、汕头、珠海和惠州等地，也聚集着或多或少的童装企业。

    从市场上品牌的集中度来看，广东的深圳与上海、北京一道，成为童装品牌集中度最高的三大城市。许多国内外知名品牌如“丽婴坊”、“麦当劳”等等，纷纷入驻深圳的大型百货商场。广州也是众多童装品牌抢滩的城市。与此同时，在全国各地，也经常能见到广东童装品牌的身影。

    从专业童装市场的分布来看，广州中山八路的童装批发市场、佛山童装交易中心、南桂西童装批发市场和虎门的富民童装城均是闻名全国的童装专业批发市场。

    与其它各省相比，广东童装业因其先天的优势和后天的发展，呈现出一种蓄势勃发的态势。同时，由于诸多童装产地的起步与地域特征、品牌的发展历程存在着差异性，广东各县市童装产业的发展又呈现着一种参差不齐的局面。总体看来，广东童装作为“南派服饰”中的一个重要版块，存在着以下几个方面的潜在优势。

    先天的区位优势和良好的产业环境。广东地处华南腹地，与纺织服装重省福建、湖南紧密相连，与国际时尚名城香港一衣带水，拥有珠三角雄厚的经济实力，这些无疑为广东童装业的发展奠定了坚实的产业基础。同时，广东交通便捷，物流畅通，既适合于外贸内销，同时又便于上游原材料的采购，这些对于讲求品质、看重通路建设的童装业来说，都是必不可少的前提。广东是纺织服装大省，有着一支人数众多的纺织服装从业大军，境内分布着众多的服装产业集群——以女装闻名的广州、深圳、虎门，以内衣闻名的南海、汕头，以休闲装闻名的中山沙溪，以休闲男装、衬衣闻名的惠州、普宁，以毛衫闻名的东莞大朗，以婚纱闻名的潮州，无论是产能产量还是品质，以及品牌的运营，都形成了自身的个性特征，为童装产业的壮大提供了成功的运作经验和现成的劳动力。

    开放的人文特点和浓郁的时尚氛围。与北方人、东部人有着显著不同的是，广东人务实，注重实干。他们有着一种开放的心态，对新生事物和时尚元素能够认同、接受和运用，舍得投资，讲究实效，这些在深圳、珠海、广州表现得尤为突出，这种浓郁的人文色彩对于经营童装业这种起步比较晚的朝阳产业更显得尤为必要。同时广东濒临港澳，与国际时尚城市巴黎、米兰、伦敦、东京往来频繁，这些城市的时尚之风不断地吹入粤境，形成了一种浓郁的时尚氛围，波及到服饰，便有深圳女装的时尚前卫、虎门女装的时尚休闲，同时广东还是中国最早提出“儿童时装”概念、在国际性服装专业展会上率先举办“儿童时装专场发布会和在北京时装周上举办童装流行趋势发布的省份，所有的这些，也就不足为奇了。

    成熟的服装营运经验和长远的发展战略。如上文所述，正因为广东服装产业发展历史悠久，与国际交往频繁，所以在长期的服装产业发展中形成了独到的营运经验。通过多次对童装企业的采访调查，笔者发现，广东的许多品牌童装企业，相对与其它地方，都比较专注于品牌文化和营销通路建设，不少的童装企业还做出了长远的战略规划。在目前国内许多童装企业疯狂追逐利润、着力于短期赢利的整体背景下，广东童装企业的这种长远发展的战略意识显得尤为可贵。记得在一次采访中，有位品牌童装企业的掌门人曾对笔者说：“尽管在短期内我们可能不会赢利，投出的回报比较小，但这不要紧，我们要致力于打造长远的品牌、永久的品牌，将来占领市场的一定是我们。”与其他省份相比，广东童装企业的经理人更注重于学习，每年都会有许多服装营销管理方面的专场培训在广州、深圳举行，为企业贯注现代经营意识。目前，广东许多童装品牌都在着力于进行渠道建设，并形成了以商场专柜（厅）、开设专卖店、自营店、市场批发和外销多种路线并存的营销模式。

    除以上种种，许多广东童装企业还注重于在上游产业链上做文章，如有意识地从韩国、日本引进高品质、高档次的功能性面料，本土有佛山、东莞面辅料市场、外省的石狮、杭州、绍兴、吴江也都是重要原辅料采购基地，有的企业甚至致力于自己开发面料。在每年举办的一些大型服装展会上，如CHIC、SZIC、虎门服博会、广州服交会、上海童博会等等，都会看到广东童装品牌的身影。

    3……广东童装产业发展的瓶颈问题

    谈到广东童装产业发展的瓶颈问题，专业人才的缺乏无疑占据首要地位。

    广州市服装设计师协会会长李基海曾说，目前，广东童装企业的设计师尤其缺乏，优秀的设计师很少，而懂得童装市场，能从事该项设计的人才也不多。据悉，广东有不少优秀的设计师、裁剪师在国内知名的服装品牌企业工作，但这些品牌却并非广东的品牌。因而，要建造童装业“航母”，首先就要从人才方面着手。服装设计人才是服装企业的核心。目前，设计人才是童装企业中最为紧缺的，特别是有多年经验、了解国际服装市场潮流的童装设计师更是难以寻获。虽然广东省已有接近20家高校有服装设计专业培育人才，但很多服装企业对这些科班出身的大学生却并不“感冒”。

    高层次、专业性的童装营销人才在广东市场也不多见，一般说来，专业营销人才除了要懂得市场营销，还要了解服装设计、服装市场，甚至是国际的服装潮流，才能为服装营销方向作出准确的判断。同时，由于目前很少高等院校有相关的专业，专门的童装营销培训也并不多见，因而童装专业营销人才就成为了市场的“稀缺品”。

    广东童装行业对专业技术人才也十分渴求。现在，企业中很多生产技术专家都是老一辈的人才，后起的新人并不多，这是人才稀缺的主要原因。据了解，目前很多大型的服装企业都从企业内部去培育专业的服装生产技术人员，他们表示，在市场上招聘像面料、染整、纸样等需要丰富的专业经验的人员，效果都差强人意，而从企业内部培育往往能达到企业要求的效果。

    其次是管理意识的欠缺。广东许多童装企业都是由家庭作坊起步的，所以至今家族式管理依然占据着重要地位。在一定时期内，家族式管理有其优势，但一个企业要想做强做大，特别是那些转型企业，导入现代管理体系就是必然的趋势了。

    另外，从国际环境来看，童服出口的绿色壁垒也对童装的营销通路有所限制。国际环境公约、WTO协议中的环境条款、国际环境管理体系系列标准、绿色标志制度、进口国国内环境与贸易法规、进口国环境与技术标准等，一方面有利于环境保护和可持续发展；另一方面又可能构成绿色贸易壁垒的渊源。所有这些，对于广东童装产业的发展来说，无疑存在着一定的制约作用。

    总的看来，在中国童装产业的发展历程中，广东童装始终居于领头羊的地位。无论是坚实的产业基础和良好的产业环境，还是一大批领军性品牌的出现，都为广东童装未来的发展奠定了良好的条件。未来广东童装产业的发展，如果能够从长远战略规划、文化内涵塑造和专业人才的引进等各方面进行落实的话，相信其必能进一步提升自身在业界的地位和影响，到那时，广东将不仅仅是童装大省，更是一个童装强省。（编辑：水银）

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