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南昌服装市场:童装品牌大战愈演愈烈

http://www.qx100.com.cn 2007-9-19 中国服装业网出处：51kids

    每个做父母的都希望自己的宝宝穿得漂亮、体面，据不完全统计，我国每年有3亿左右的“小上帝”支撑着童装市场的消费。同样，童装消费也成为南昌许多家庭的一项重要消费。继许多名目繁多的杂牌童装之后，米奇、巴布豆、安奈儿等国内外知名品牌童装也不知从何时起悄悄涌进南昌，面对各种品牌，消费者如何理性选择？

    南昌的各大商场、童装专卖店以及一些童装批发市场，品牌童装与杂牌童装价格差别很大，有的杂牌小T恤10元可以买三件，而品牌小T恤至少要70元左右，套装、冬衣的价格更是相差上百元甚至几百元不等。当然，在质量、款式上，品牌童装也明显优于杂牌童装，大部分都是纯棉制品，摸起来柔软光滑，款式简单明快，像安奈儿、噜噜贝尔等品牌，均能提供符合国家标准的商品检测证明，甲醛含量也未超标。相比之下，一些童装批发市场的杂牌童装则大多手感粗糙，且图案复杂繁乱。
    市场上童装品牌越来越多，消费者的目光也越来越挑剔，不难看出，在南昌市总体消费水平不断提高的情况下，童装消费关键还要看质量能不能深入“童心”，品牌的附加值能否让消费者切实体会。

    国际品牌“前途未卜”

    据调查显示，近两年来，外国品牌的童装已占据了中国近一半的市场份额，那么在南昌情况如何呢？带着这些疑问，在外国童装品牌最集中的地方——太平洋购物中心。除了像米奇、巴布豆等少数已深入“童心”的名牌颇受顾客青睐外，大部分的柜台如意大利小公主，国际品牌却是“门可罗雀”。

    据业内人士透露，近两年已有两三家国际童装品牌由于经营不善而削减市场份额，有的还撤出了南昌。可见，这些国际名牌的高价位（一件小套装居然能卖到300元以上）只能让消费者望而却步；而安奈儿、西瓜太郎、太子童装等国内童装，则开始在南昌牢牢扎根。丽婴房在短短四年不到的时间，在南昌开了三家分店，而据安奈儿工作人员介绍，自安奈儿2001年落户南昌，迄今为止也已开了四家分店。

    不可否认，与国际童装品牌相比，国内童装品牌还存在一定差距。据有关报道显示，国际品牌能紧紧抓住国内外消费者之心的秘诀是卡通效果强，紧紧抓住儿童的审美心理；且款式多、品种全、选择余地大。海外品牌几乎把童装开发到无所不包的程度，仅以秋冬为例，就有各类Ｔ恤、牛仔外套、薄厚毛衫、长裤、套裙、背心、防寒服甚至棉裤，一应俱全。而国内品牌在生产、开发、销售上还有待提高。不过目前国内品牌童装在质量、款式、健康标准等方面均在赶追国际，而且，以其中等价位渐渐赢得市场份额。

    国内品牌颇受青睐

    童装市场的杂牌、国内品牌、国际名牌三足鼎立，使得消费者的选择空间越来越大，消费观念也日趋理性。在步行街一家童装专卖店内，正在选购童装的吴女士说，她从不买那些杂牌服装，只在大商场和专卖店给宝宝选一些名牌童装，她认为，杂牌童装质量不过关，对孩子身体不好，名牌童装虽然贵，但是穿着健康、舒服也漂亮。而一名个体经营户余某则不以为然，他说，孩子长得快，今天买的衣服过两个月就不能穿了，买名牌做什么？再说，名牌衣服太贵了，小孩哪用穿这么好的？随着南昌市民整体生活质量与消费水平的提高，越来越多的南昌人愿意给孩子购买国内品牌童装。在南昌某机关工作的丁女士有自己的一套“购衣经”：给孩子的衣服，60％是品牌童装，40％是杂牌，但极少购买国际名牌，这样，既能节省开支还能兼顾质量、款式。

  年轻父母更需理性消费

    一些刚刚怀孕的年轻父母，往往怀着期盼、好奇的心情，在怀孕期间就大量购买婴儿服，到孩子出生后才发现这些衣服并不合适或者根本不需要。因为初生婴儿的服装要求相对较高，价格也就要高，年轻父母的这种大量购置行为实际上是一种超前消费、非理性行为。有经验的消费者也建议，其实年轻的爸爸妈妈无需心急，在孩子出生后根据宝宝的特点以及季节、气候特点来选购婴儿服，应该更为理性、实在。

    童装设计花样百出

    童装市场的竞争越来越激烈，让众多商家只有在童装设计、装点上猛下功夫，童装样式也以消费者意想不到的速度不断变化、发展着。有些童装设计日趋成人化，童装的颜色原本一直比成人装色彩亮丽，如今这种情况却有所改变，成人服装中流行的红、粉、橙、驼色等在童装中经常可以看见，且镶、嵌、拼、绣等工艺也大量运用在童装上。据了解，出现这种趋势主要是因为童装的购买者多是家长，因此，接近成人审美观也能赢得市场。童装品种也在逐渐增多，背带裙、连衣裙、套装等应有尽有，有的童装专卖店甚至还有礼服、演出服出售。

    此外，聪明的商家还利用流行装饰来吸引“童心”，动画片中的“唐老鸭”、“小笨熊”、“米老鼠”、“机器猫”等被充分运用。服饰的配套也非常讲究，配内衣、帽子、马甲、背带、腰包等，一点都不马虎。

    南昌无“本土童装”

    有关资料显示，未来三到五年，童装将面临一个飞速发展阶段，但目前大部分商家只注重生产经销品牌幼童服，造成品牌婴儿服、大童服严重欠缺。据业内人士透露，南昌原来有两家国营童装厂，一家叫“南昌绣品童装厂”，另一家叫“南昌小天使童装厂”，后都由于经营不善、资金不足关闭停产。这位业内人士还透露，由于目前政府没有任何扶持童装企业的优惠政策，加上行业部门也没有建设童装市场的规划，所以目前，南昌的童装市场也基本没有了本土品牌，浙江、福建、武汉、广州等地品牌或杂牌占据整个市场，并且仿冒现象严重。

    有知情人称洪城大市场内近50％的童装是个体服装业主仿冒品牌而成。江西省消协和南昌市“12315”投诉中心工作人员说，童装相对于成人装穿的时间要短得多，价格也要便宜一点，许多消费者就算发现问题也不会为一件孩子穿的衣服而投诉。（编辑：水银）

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